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IMARA — moda que celebra os 50+
Campanha integrada 360°, do briefing ao brand book, para a IMARA — uma submarca fictícia da Damyller criada para a mulher 50+, público que a moda quase sempre esquece.
O projeto
A IMARA é o meu Trabalho de Conclusão do Curso Técnico de Publicidade (2025), feito em equipe. É um projeto acadêmico: a marca não existe e a Damyller não encomendou — mas tratei como cliente real, da pesquisa de público à última peça de ponto de venda.
Identidade
Um sistema visual quente e elegante: logo floral, paleta em vinho, âmbar e terracota, e a dupla Paris Forbel (display) + Poppins (texto).
Aplicações
A campanha desce do digital ao ponto de venda — posts, sacola e etiqueta, vitrine, outdoor, totem e o telão do shopping.
O book completo
Todo o processo — briefing, SWOT, 4Ps, plano de mídia e brand book — está reunido no book do projeto.
Aprendizado
Foi aqui que entendi, na prática, o que é pensar uma campanha de ponta a ponta: a coerência entre estratégia, identidade e cada peça é o que faz uma marca parecer real.